2009년 MBA Case Competition

주제 : SK텔레콤의 신성장 동력

 

제안 주제 :  Mobile Social Mapping Service(LBS+SNS)/대한상공회의소 회장상 수여

 

 

지식 검색의 시대에서 Life 검색의 시대로 전환되고 있는 시점에서 SK텔레콤의 신성장 동력으로 Mobile Social Mapping Service를 제시합니다.

한국 통신 시장은 포화도가 96%에 달하고 성장성이 정체 되어 있습니다. 또 다른 위협으로는 SK 텔레콤이 Application이나 Contents 시장을 잃을 가능성이 있습니다. 기존에는 Contents Provider와 통신 회사가 수익을 나누어 갖는 구조였지만 애플의 아이폰이 들어올 경우 통신 회사의 수익을 상당 부분 가져갈 것으로 예상됩니다.

이런 상황을 타개 하기 위해서 SNS와 LBS의 결합된 서비스로 Mobile SMS를 제시합니다. Mobile SMS는 Server를 통해 유저의 위치와 친구의 위치를 받아들이고 지도에 표시하고 동시에 SNS와 연동하는데 이때 미국의 경우에서 볼 수 있듯이 Data Traffic이 증가하고 있습니다. 뿐만 아니라 이를 통해서 위치 기반으로 하는 모바일 광고 서비스를 확대 시켜 나갈 수 있습니다.

이 시장에 진입하기 위해서는 세가지 방법이 있을 수 있는데 자체적으로 개발하는 방법, 전략적 제휴, M&A가 있습니다. 하지만 싸이월드 경우에서 보듯이 자체 개발할 경우 1년 반 정도 기간이 소요되고 또한 사업의 확장성을 고려해서 전략적 제휴보다는 회사를 인수하는 방법으로 시장을 진입하는 방법이 더 매력적입니다.

인수할 타켓 회사로 여러 가지 측면을 고려해 보았을 때 Loopt라는 미국 회사가 적절할 것으로 보입니다.  Loopt라는 회사를 인수를 통한 시너지는 모바일 광고 시장의 기준으로 회사 가치 상승을 포함해 $22~30million 될 것으로 예상됩니다.

Loopt라는 회사를 통해 SK텔레콤은 위치기반으로 하는 광고가 가능하고 새로운 개념의 쇼핑을 만들 수 있으며 위치 기반으로 하는 고객 성향을 알 수 있습니다. 단순한 위치 기반이 아닌 SNS와 결합 되어 있기 때문에 Data traffic 증가뿐만 아니라 Seamless Shopping이라는 새로운 개념의 쇼핑 사업으로 확장도 가능한 잠재력이 큰 산업으로 SKT의 성장 동력이 될 산업입니다.

 

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